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社区梯媒营销价值报告

近日,基于数据和人工智能为超过1000家全球知名品牌以及中国本土领导品牌提供企业营销增长服务的第三方技术公司——秒针系统,通过用户在线定量调研、触媒行为日志以及广告主定性深访,正式发布了《社区梯媒营销价值报告》。
报告指出,当前媒介环境下,企业需要持续的优化营销ROI,并持续追逐更有效的触点。社区场景内丰富的触点,可以满足品牌的触达与触动需求。社区梯媒的营销价值,主要表现在:

01大触达:梯媒在社区内触达率最高
首先,社区的触达率由受众的生活形态所决定,是一个能够触达所有人的重要场景。社区梯媒因为场景的天然优势,是家庭触达和公共触达的交集,也是品牌与目标受众沟通的重要触点,适配品牌营销的多类场景,满足品牌不同阶段营销诉求,能够强化品牌记忆,塑造品牌形象,有效帮助品牌实现销售转化。
其次,社区梯媒以92%的周触达比例,成为社区内触达率最高的户外媒体,近乎百分百触达。受众日均乘坐4次社区电梯,相比其他户外广告形式,社区梯媒是高频且必经的媒介触点,短期曝光能力十分突出。

02强触动:电梯广告更吸引消费者
受众对于社区梯媒广告的接受度排名第一,信任度排名第二。超过八成的受众认为,社区梯媒广告新颖有趣,传递的信息创意好,位置醒目,这对受众认知新品牌、了解产品及促销信息产生的影响更大。


03可测量:梯媒成广告主增投Top1的户外流量
从广告主方面来看,电梯媒体是2021年广告主计划增投Top1的户外流量类型,拥有“覆盖主流人群、必经之地、高频触达、高注意度、监测准确”的媒体价值,这充分说明广大的品牌广告主对于梯媒的价值非常认可。
在梯媒受众调研中秒针发现,受众关注的内容十分广泛,涵盖衣食住行各大领域,尤其是房地产、金融、商超、酒类等更能激发消费者兴趣,这些品类的企业们可以借助社区梯媒,更好地实现与前端消费者的沟通和触达。
   
在触达力和触动力都被验证之后,效果可测量也是营销中必不可少的一环。梯媒已经具备完整、完备的数字化测量体系,能够更好地为品牌提供投放监播、受众测量和跨屏测量的服务,便于广告主对投放效果进行精准计算,优化预算分配。

04以社区数字化流量生态,开拓品牌增长路径
社区梯媒作为个人到家庭、室内到社区的关键连接点,场景是相对稳定的。构建以家庭为核心的社区数字化流量生态,能够帮助品牌建立自己的流量阵地,通过多场景、多媒介、多频次触达目标受众,以大触达、强触动、可测量的社区流量实现饱和曝光。
同时,技术的变革推动梯媒数字化转型升级。东方圣火传媒作为分众传媒城市合伙人,共享了分众最新技术、最新数字化媒介管理系统,可最大化的优化流量效率和连接能力,助力品牌发现线下社区人群、周边商业价值,建立品牌以家庭为中心的社区数字化流量生态,尽可能的匹配投放场景与目标人群的精准度,减少预算浪费的同时,助力品牌营销破局,获得口碑和销售增长。

面对媒介碎片化现象凸显,泛媒体时代的到来,品牌的营销模式、成长路径已经变为:第一步活下去,先建立品牌私域,圈定粉丝,与消费者做好朋友;第二步是活起来,多形式“视频流”带货,触点联动打通,形成私域矩阵;第三个阶段是建立品牌文化壁垒,提升整个公域的渗透,才能实现持续的增长。

东方圣火多样的社区媒体类型和近20年的运营经验,与时俱进、对标一流的经营理念,可以帮助不同阶段的品牌实现流量引入和销量增长。


 
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